英乙赛场罕见因一张进球海报“出圈”。近日，征战英格兰足球乙级联赛的低级别球队科尔切斯特联队，在社交媒体上发布了一张“腐味过重”的进球庆祝海报，被不少球迷调侃为“神似电影《断背山》宣传照”，不仅引发英伦本土球迷热议，还在中文社交平台上获得高赞与转发，俨然一夜成了“网红球队”。

事情起因于科尔切斯特联队在联赛中的一粒关键进球。比赛中，球队前锋在补时阶段打入绝杀，帮助球队在保级大战中拿下至关重要的三分。赛后，俱乐部官方社媒团队按常规准备了进球海报用于赛果宣传。不同的是，这一次海报设计师灵感“过剩”，将两名球员紧贴相拥的庆祝画面做了艺术化处理——画面中，两名队友在大雨之中紧紧抱在一起，面部距离极近，背景调成了带有冷色调的山谷与阴云，整体构图和氛围与经典同志题材电影《断背山》的海报如出一辙。

不少敏锐的球迷第一时间在评论区“声讨”这张图的既视感，有人用P图软件直接把《断背山》中海斯·莱杰和杰克·吉伦哈尔的头像替换进海报当中，两张图一对比几乎能做到“无缝衔接”。有英国球迷在推特上写道：“我本来以为是网飞要上新片，点进来才发现是英乙进球集锦。”也有人调侃：“这球一进，爱也发芽了。”英格兰本土媒体则不失幽默，引用了那句被广泛流传的台词：“我无法戒掉这支球队（I wish I knew how to quit you, Colchester）。”

随着热度攀升，这张“英乙断背山”海报迅速被搬运到中文社交网络。一些中国球迷将其称为“史上最会搞事的英乙官宣图”，并给科尔切斯特联队起了一个戏谑外号：“断背联”。有网友评论：“英超发的是豪门大片，英乙直接上艺术电影。”还有人表示：“这设计师不是在夹带私货，就是在搞职业生涯的封神之作。”在相关话题下，关于“腐味过重”“BL感拉满”等评论铺天盖地，有人直言：“英乙懂不懂，现在球迷的嗑点非常明确。”

有意思的是，俱乐部官方似乎对这一波“意外出圈”早有心理准备，并没有选择删图道歉，而是顺势借势完成了一波“反向营销”。在发现海报被大量转发和二次创作后，俱乐部社媒账号紧接着发出一条略带自嘲意味的更新：“看来你们很喜欢我们的艺术风格。”配图则是一张更加夸张的照片：两名球员在训练中为对抗高空球而贴身争抢，被故意截取成“仿佛在拥吻”的特写。这种“你以为我在害羞，其实我在加码”的反应方式，立刻博得更多点赞与评论。

有当地媒体记者透露，科尔切斯特联队这几年在商业开发上一直想“另辟蹊径”，小俱乐部没有巨星加持，也没有庞大的国际球迷基础，传统的赛果海报和赛程预告很难掀起水花，于是社媒团队一直在尝试通过恶搞、整活来扩大队伍在年轻用户群体中的曝光。本次“断背山”式进球海报其实出自俱乐部内部一位年轻设计师之手，在内部审核时，大家就意识到这张图很可能会引发争议，但最终仍决定放手一搏，“看看能不能冲一波流量”。事实证明，这样略带“擦边”的创意确实成功抢占了体育和娱乐双重话题的风口。

对于这一幽默操作，也并非所有人都无条件叫好。部分英国本地保守派球迷在留言区表达了不满，认为将进球庆祝包装成“同性恋情”氛围有刻意炒作和“消费少数群体”的嫌疑，“足球应该专注于运动本身，而不是刻意引导未来某些解读”。也有少数LGBTQ+倡导者指出，如果俱乐部只是把同性氛围当作流量标签，而不真正关心群体权益，那么这种玩法在边界感上仍需拿捏。

对此，一位体育社会学研究者在接受英国广播电台采访时指出，足球文化的多元化正在加速，“从更长远的角度来看，这类充满暧昧与玩笑意味的海报，至少表明球迷群体对酷儿文化、不再是几十年前那种排斥式的态度，而是能够在一定程度上以一种戏谑但更宽容的方式去接纳相关意象。俱乐部也需要注意分寸，避免落入刻板印象和工具化使用。”这番评论在理性球迷群体中得到一定共鸣。

在话题逐渐发酵后，科尔切斯特联队的官方账号粉丝数出现了肉眼可见的增长。英国本土的关注度之外，一些东亚、北美球迷也开始“考古”球队其他社媒内容，翻看此前的比赛花絮和短视频。有人戏言：“以前根本不知道英乙有这队，现在一打开主页，全是‘爱情片’氛围，一不小心就成了粉。”而在中文社媒平台上，“英乙”“断背山海报”“腐味官宣”等关键词也一度冲上热搜榜单，足见这波跨文化传播效果。

而从竞技层面看，这场以绝杀进球为背景的比赛，对科尔切斯特联队本身同样意义重大。本赛季球队战绩起伏不定，长期徘徊在积分榜下半区，保级压力不小。这粒进球不仅帮助球队在积分榜上喘口气，更为更衣室带来了久违的振奋士气。主教练在常规赛后发布会上还特意调侃：“也许我该感谢我们的社媒团队，他们让大家对这粒进球的记忆更深刻了——不过我想提醒一下，球队里目前还没有哪一对是真正的‘断背山’。”队内球员则通过转发那张海报，以“哈哈”“别想多了”等文字参与互动，有人还在评论里用《断背山》的配乐名字开玩笑，可见更衣室内部对这波“二次传播”是持玩笑与放松态度的。

在时代变革的体育语境中，一支英乙小球会，用一张颇具争议的进球海报意外撬动全球流量，折射出的不仅仅是“蹭梗”“整活”的传播技巧，也表现出足球与大众文化边界的日益模糊。球场上的身体接触、情绪宣泄、队友情谊，在不同叙事框架中可以被赋予多重身份：既是对抗的、阳刚的，也是柔情的、暧昧的，甚至能够被粉丝群体二次创作为“可以嗑的对象关系”。对此，有人欣然接受，有人保持警惕，但不可否认的是，从科尔切斯特联队这次“神似断背山”的进球海报事件来看，足球世界正在被新的视角和叙事重新书写，哪怕只是来自英格兰第三级别联赛的一个小插曲，也足以搅动互联网海面上的广泛涟漪。